2016年“中国品牌年度大奖”评选揭晓，这项被誉为“中国品牌奥斯卡”年度颁奖，由业界权威机构世界品牌实验室于12月28日在北京颁发。华为技术、中国国航、北汽集团、海尔、苏宁等35个活跃在2016年度中国经济舞台的领军品牌当选为“中国品牌年度大奖”。哈佛大学商学院教授约翰•戴腾博士(John Deighton)、剑桥大学制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士(Steve Evans)出席会议发表精彩演讲并为获奖企业颁奖。
“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力，迄今已经连续举办了13年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉，年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息。
出席颁奖大会的哈佛商学院教授约翰•戴腾博士(John Deighton)认为，“过去，数据一直是其他活动的副产品，现在数据是企业战略的核心。公司首脑们必须基于大数据技术，来搭建一个品牌营销和传播生态系统”。出席颁奖大会的剑桥大学制造业研究院教授斯蒂芬·埃文斯博士(Steve Evans)认为，“中国制造大而不强，必须技术和品牌两条腿走路。同时，要提高工业效率，走品牌的可持续发展道路。”
世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)指出，“企业经营业绩评价、投资融资、兼并收购、市场拓展、对外合作等，都需要客观评估品牌价值。当前中国经济进入调结构的改革关键时期，增强品牌自主创新，创造品牌经济效益，是供给侧改革的议题之一，也是新的增长动力。”
蒙代尔教授说，大数据时代，企业必须改变营销策略，无论是品牌建设，还是价值观，必须与消费者建立共鸣。政府和企业，要大力推广“国民品牌”战略，要让国民对本土品牌信赖和自豪。透过筛选、协调和注资，协助具特色的“国民品牌”开拓海外市场，提振经济之余，同时也借此向海外宣传中国文化，增加国家软实力。
蒙代尔教授说，由世界品牌实验室编制的2016年《世界品牌500强》中，入选国家多达28个，但美国一个国家就有227个品牌入选，远远和占有42个席位但排名第二的英国和法国拉开了距离，中国虽然有36个品牌入选，但相对于13亿人口大国和世界第二大经济体, 中国品牌显然还处于“第三世界”。蒙代尔教授说，中国品牌何时能被世界接受，有三个关键因素：一是国家实力，二是创意人才，三是汉语的语言优势。
■关于世界品牌实验室
世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界企业家集团(iceo.com)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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