2020年茑屋书店中国大陆首店将在杭州天目里开业。茑屋书店的大陆首店出人意料地选择了杭州，并与江南布衣合作，店面面积约3000余平方米。
为什么是杭州？为什么是江南布衣？茑屋书店的落地又会给杭州本地书店带来怎样的影响？带着这些问题，百道网第一时间采访了浙江省新华书店集团党委书记、董事长王忠义，杭州晓风书屋创办人朱钰芳，以及书店业内专家。
近日，“日本茑屋书店2020年在杭州天目里开启中国大陆首店”的消息，在书店从业者中引发爆炸性关注。
茑屋书店是日本知名的连锁书店，也是亚洲最著名和最有影响力的书店之一。百道研究院《2018-2019中国实体书店产业报告》显示，27位书业意见领袖在谈到“最关心的书店品牌”时，很多人的选择都是“茑屋书店”，并表示对茑屋书店“何时进入大陆市场？与谁合作？”持续关注。
2019年4月，这个答案终于揭晓。一位不愿透露姓名的书店业内专家告诉百道网，茑屋书店的大陆首店既没有选择北京、上海等特大城市，也没有选择有深度合作关系的老朋友——中信出版集团，而是出人意料的选择落户在杭州，并与天目里的开发商江南布衣合作，预计店面面积3000余平方米。
为什么选择杭州？
茑屋书店的大陆首店选在杭州，并不是偶然。
与诚品书店的大陆首店选址在苏州类似，茑屋书店选择的杭州同样处在长江三角洲区域内。业内专家告诉百道网：“杭州和苏州同属于长江三角洲经济区，是中国最富有、消费力最强的地方，也是人文最丰满的地方。”
杭州的休闲文化也很发达，每年有众多的旅游人口。据悉，茑屋书店此次在杭州的选址更是紧邻西溪湿地国家公园，这使得茑屋书店的大陆首店在吸引游客、增加客流量上有得天独厚的优势。
此外，杭州作为上海后花园的地理优势也是茑屋书店选择杭州的原因。“上海与日本之间有着天然的地缘优势和交通便利。”该业内专家还强调，“杭州的合作条件比上海更好。”
数据显示，杭州在2018年新增实体书店319家，几乎平均每天都有一家新实体书店开业；全市实体书店总数更是多达3000余家，相当于每3000个杭州市民即拥有一家。近年来，西西弗、言几又、钟书阁、单向空间等知名书店品牌先后落户杭州。杭州正在迅速成为全国知名书店的集聚地。
浙江省新华书店集团党委书记、董事长王忠义告诉百道网：“杭州是读书人的天堂，随着杭州国际化程度越来越高，尤其是2016年杭州G20峰会后，到2022年亚运会举行期间，从其他地区流入杭州的人越来越多。”
实际上，茑屋书店与杭州其实也是一次双向选择。
杭州市规划局、杭州市城市规划设计研究院共同完成的《杭州市实体书店规划专题研究》显示，“杭州目前缺乏地标性的书店”。而茑屋书店的入驻，无疑给杭州地标性书店建设打了一剂强心剂。
江南布衣：跨界合作早已有之
相较于落地杭州，与天目里开发商江南布衣合作，可能更让书店从业者大呼“想不到”。其实如果认真观察江南布衣的品牌特质和发展轨迹，或许就不难理解这次“意外的”跨界合作。
江南布衣给很多人的第一印象是艺术气质浓厚的设计风格，但其实这家以服装起家的中国本土设计师品牌在多国拥有强大的零售终端体系。
资料显示，1994年江南布衣的创始人李琳离开科研领域，在杭州街边开了一家服装店。到如今，这家街边小店已经拥有上百家经销商，遍布中国大陆一二线城市，并同时建立了在日本、韩国、俄罗斯、西班牙等多个国家的品牌终端销售和服务体系，俨然成长为中国最有特征差异及综合影响力的品牌之一。
从女装到男装，再到童装和青少年服装，江南布衣的经营品种一路扩张，并逐渐向服装行业外扩展。2016年12月江南布衣跨界推出家居线品牌JNBYHOME；2018年年底江南布衣更是与青年旅行文化酒店品牌瓦当瓦舍合作，在西湖边开了一家跨界新酒店。
跨界，或许是茑屋书店与江南布衣的一次不谋而合。
“茑屋书店落地杭州，将给行业带来信心”
茑屋书店落地杭州，首先震动的是杭州本地的书店。
杭州晓风书屋创办人朱钰芳告诉百道网：“我一直关注茑屋书店，我去过它在日本东京和大阪的店，应该说茑屋书店是我们这个行业里意识最超前的综合体书店。”
茑屋书店枚方店给朱钰芳留下了很深的印象：“它是地铁沿线延伸出来的综合体大楼，已经成为这个城市人们出行必去的地点，相当于和人们的社区生活融为一体。这也是晓风书屋一直想做的，将书店融合在地方属性里面。所以我觉得我们有很多要和茑屋书店学习的地方，比如了解年轻人喜欢杂志、音乐的类型，了解年纪大的人追求什么样的生活方式，以及女性对烘焙、服饰搭配等方面的偏好。这种综合体非常棒。”
谈到茑屋书店落户杭州对杭州书店业的影响，杭州书店业人士普遍表达了信心。
“晓风书屋不会因为茑屋书店来到杭州就有压力，相反，我们肯定有很多东西可以借鉴和学习，找到不同的点来服务更多的读者。”朱钰芳说。
“我认为茑屋书店进来，可能会给整个行业带来信心。”王忠义告诉百道网，杭州是一个很包容的城市，无论是对我们的国有书店，还是民营书店，既能带来一种激励和互动，更多的还有相互之间的互动和借鉴。作为业内人士，我认为要放宽心态。任何一个城市，任何一个地方，任何一个行业，都不可能一家独大。
“各种业态，各种形式，各种成分，都应该允许它存在。我们应该有一种认识和心态，允许其他业态和我们相互促进，共同繁荣。综合体既有万达，也有银泰，大家都是和平相处。老话说，‘饭店门口摆桌摊也是合理的’。难道我们的书店旁边，再开一家别人的书店，我们就感觉活不下去了吗？不会的，我认为店多，反而兴市、隆市。各种业态各种书店发展起来，对整个社会的阅读氛围，包括我们的文化氛围，肯定会带来一种正面的影响，我认为很好。”王忠义说。
