丰田汽车、国家电网、工商银行名列三甲，日本的国民品牌忠诚度最高
由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2019年《亚洲品牌500强》排行榜，于8月27日在香港召开的“亚洲品牌大会”上揭晓。这是世界品牌实验室(World Brand Lab)第十四次对亚洲品牌的影响力进行的测评, 共有22个国家和地区的500个品牌入选，丰田汽车、国家电网、工商银行名列前三，占据榜单前十名的还有海尔、本田、腾讯、三星、华为、中国人寿和中国石油。中国、日本和韩国是入选品牌最多的三个国家。[见附表一]
《亚洲品牌500强》的评判标准是品牌的亚洲影响力，品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。世界品牌实验室评价亚洲品牌影响力的基本指标包括市场占有率(Market Share)、品牌忠诚度(Brand Loyalty)和亚洲领导力(Asian Leadership)。此次亚洲品牌500强共有22个国家和地区的品牌入选，其中中国(包含港澳台)入选的品牌共计212个，占整个亚洲品牌500强的42.4%，位居第一，其中中国大陆入榜品牌有155个;日本有138个品牌入选，占亚洲品牌500强的27.6%，位居第二;位居第三的是韩国，入选49个品牌。[见附表二]
本年度《亚洲品牌500强》排行榜中，共有来自金融、传媒、食品饮料、信息技术、零售、汽车和石油化工等在内的40个相关行业的品牌入选。其中金融是入选品牌最多的行业，共有62个品牌入选，占总入选品牌数的12.4%。入选数量位居第二到第五的行业分别是传媒(52个)、食品饮料(43个)、信息技术(42个)、电子电器(27个)。其中表现出色的中国品牌有华为、海尔、五粮液、南方电网、北大荒、青岛啤酒、圣象、恒力及CCD郑中设计等。世界品牌实验室分析认为，与美国相比，亚洲各国的科技品牌相对较弱。[见附表三]
民以食为天。随着互联网的影响以及饮食健康化的不断提升，很大程度上影响了亚洲食品行业未来的消费偏好。食品饮料这个最古老的行业，正在向健康、高端、绿色、多元化发展。在《亚洲品牌500强》排行榜中，前几名超级品牌如茅台、五粮液、青岛啤酒、明治等都在增长，其中五粮液涨幅最大，这几个品牌已具有较大的世界影响力。今年新上榜的品牌有40个，而食品饮料行业就占据了5个。
出席发布会的牛津大学赛德商学院教授斯蒂芬·沃格(Stephen Woolgar)指出：“复杂的全球贸易背景下，中国必须加快走技术和品牌双轨路线。未来10年，衡量中国经济是否实现高质量发展的一个核心指标，就是能不能涌现一批世界级品牌。但是，世界级品牌肯定不是一蹴而就的。对亚洲市场内部而言，各国国民的消费忠诚相去甚远。日本消费者的国民品牌忠诚度依然最高，高达70%;韩国排名第二，忠诚度达62%;中国相比以往，忠诚度略有提高，达到48%，排名第三，华为成为中国消费者心目中的第一品牌“。[见附表四]
出席发布会的欧洲工商管理学院教授琼·克劳德·拉里齐(Jean-Claude LARRECHE)指出：“贸易、汇率、质量等因素，正在影响亚洲品牌在全球市场的声誉。如何保护品牌免受潜在负面的外部行为影响?有效方法是强调其社会目的。消费者，特别是年轻一代，更多地被具有明确目标、通过积极的情感联系创造差异化的品牌所吸引。目的可以是品牌如何改善消费者的生活、如何服务社区，或是如何使世界变得更美好。消费者越来越重视真实性和诚实性，不仅仅是品牌如何传达他们的目的，同时还有他们如何坚持并保持真实。随着品牌收集个人数据，消费者希望获得更高的透明度，并选择保护其隐私的产品。诚实和透明度会增加信任。
《世界企业家》杂志总编辑丁海森认为，“近年来海外消费者对中国品牌的态度越来越积极。正面的声誉首先是由中国的技术品牌创造的，这些品牌为全球消费者创造了积极的体验，然后其他人从先驱者创造的积极形象中受益。譬如华为，其在欧洲的收入占其年收入的四分之一以上，欧洲是华为产品在中国以外的最畅销的市场。华为最新推出的旗舰智能手机选择在伦敦或巴黎推出，也充分地表明了华为在欧洲市场的雄心。中国品牌可以通过与消费者的沟通，并强调其品牌的社会责任，来减少外国政府行为的潜在负面影响”。
据悉, 世界品牌实验室(World Brand Lab)是一家国际化的品牌价值研究机构，全资附属于世界领先的战略咨询和商业传播公司—世界企业家集团，由1999年诺贝尔经济学奖得主Robert Mundell教授担任主席。世界品牌实验室的专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学、欧洲工商管理学院等世界顶级学府，其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。《亚洲品牌500强》从2006年开始每年发布一次。【转载务必注明：世界经理人-品牌频道- 】
